Vendredi 22 décembre 2006
Par Matthieu Barré
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Dimanche 17 décembre 2006
... et en plus ils sont aussi très beaux sur internet
Par Matthieu Barré
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Dimanche 17 décembre 2006
C'est presque de l'anti-bloging : mon dernier billet date du 17 septembre !
Comme une punition, mon fournisseur de blog m'a même collé de la publicité sans me demander la permission.
Cette traversée du désert s'explique notamment par le fait que j'ai priorisé beaucoup d'autres choses. Donc, me revoilà. Et j'espère que je tiendrai un rythme régulier.
Cette envie de m'y remettre, je la dois à ma visite au Web 3 qui, malgré la soudaine politisation de l'événement (pour laquelle je ne remercierai jamais Loïc et devrai même demander un remboursement partiel de ticket d'entrée), m'a confirmé l'intensité du web d'aujourd'hui et de demain.
Pour info, voici ci-dessous les notes, très décousues, que j'ai prises sur mon Palm pendant ces deux magnifiques journées. Un digest complèt et prosé sera très prochainement disponible sur
bb-groupe.com.
Je retiendrai une très belle phrase de Shimon Perez :
"The world is pregnant of a new world. An you bloggers are les femmes sages".WEB 3
death of modern medias and of the couch-potatoes
source of modernization through free databases
convergence
multi-access
create, manage and share content : future of telecom
great opportunity in low-average countries
"giving back the power to the users"
Nokia create music communities with independent lables
place of communities : music, etc. and also from open sources programs (virtuous circle) to open communities
armchairgm
EMPOWERMENT = open sources, open serving
the bubble
corones
non-nationalism (cf. netvibes, fon, etc.)
we can transform the world here, so let's make it happen.
involvement is key for virality
blog :
- Èchappatoire de l'opinion ?
- the cheapest way to create and distribute content
- rss : ubiquity of the content
Google : libertÈ, ÈgalitÈ, communautÈ
Peres
blogers : les sage-femmes du nouveau monde ; task of human beings not to remeber but to create, to imagine, to discover => from traditionnal memory to intellectual imagination
nlogers : source de dÈveloppement unique pour l'Èconomie et l'humanitÈ
l'internet est un projet crucial pour l'histoire des hommes
internte =>no borders, so no wars
to bring our children to the future
an other age is being born
strength to individuals : they can create an economic state by their own (cf. bill gates)
no more private companies but public companies as long as you get global
New ideology of China is Harmony
World 2.0
democracy : the right to express ideas, the right to make mistake... the obligation to correct them
Optimists ans pessimists die the same way, the live differently
The Blogers Army
"The new hope" : pas religieux, ni national, mais profondÈment scientifique
Une nouvelle croisade ?
Mais le problËme de l'Ènergie est ‡ la base (Africa : new energy supplier thx to the sun
Everything's possible :
Anything, anywhere, anytime, any device
Creatvity, freedom, ubiquity
the venice project
Tout ne repose plus sur l'Èchange marchand
if you're not on myspace you not exist.
www.danah.org
dmb@sims.berkely.org
neutral voice has no audience.
une vraie relation avec les stars.
la relation interactive devient une relation affective
citizen to control the power
- of the republic/politic/economy
- of their own life really (to make their dream real) and virtulaly (second life)
www.combatcards.co.ik
ndlr : community of anonyms re-building interpersonnal communication, allowing to meet new people, new knowledge
moility 2.0 : outil de socialization
Reach
sometimes off
Hackability
social primitives
freedmom
about.blyk.com/blog
3000000 de blogs crÈÈs lors du seul 1er trimestre 2006.
le nouvel enjeu de l'amÈnagement du territoire
un campus universitaire de taille mondiale
un outil d'Èmancipation (cf. Chine)
un outil d'enrichissement (cf. Afrique)
un outil de libertÈ d'expression
un outil de diversitÈ culturelle
FUTURE : mobile phone
smsconnect.com
Par Matthieu Barré
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Dimanche 17 septembre 2006
... les Chinois fabriquent des tours...
Par Matthieu Barré
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Depuis environ 10/15 ans, un courant porteur s'était installé dans toutes les sphères (depuis l'architecture, jusqu'à la publicité en passant par la politique) : le post-modernisme.
Une de ses clés d'entrée était l'avénement de l'hyper-réalité, prenant toute son ampleur au fil du développement massif des TIC. L'hyper-réalité, c'est quand les choses sont plus réelles que vraies.
A l'heure du Weblog, Podcast et Videocast, donnant au consommateur la capacité d'être créateur et producteur, chacun peut désormais être maître de ses réalités et déguiser les vérités.
Tout ce que je dis, c'est un peu capilo-tracté, mais cela me semble important car, s'il y a là un insight à tirer pour les publicitaires, il y a aussi un danger pour nos sociétés.
Cette culture de l'hyperréalité, engendre à mon sens un flou permanent sur les faits, les identités et les actes qui façonnent chacune de nos journées. Les faits, les actes, les identités... 3 fondements essentiels dans les relations interpersonnelles, la justice, la politique... Tiens....
Oui. Je suis convaincu que l'hyper-réalisme est une des causes-clé des crises sociales, judiciaires et politiques que connaissent nos sociétés.
Par Matthieu Barré
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Activia et Top Santé nous montrent, à mon avis, la limite du cobranding. Et cette limite est journalistique.
Je pense que cela va à l'inverse de la déontologie de la presse et a des conséquences négatives sur l'image du titre.
Qu'en dites-vous ?
Par Matthieu Barré
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Une très bonne nouvelle a perturbé ma semaine.
Cela m'en avait fait (presque) oublié mon blog !
Je vous dit a très bientôt avec de nouveaux billets.
Par Matthieu Barré
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La question de
Philippe renforce mon intuition de départ : tout le monde ne sait pas toujours ce qu'est un insight, en termes de marketing.
La question est d'autant plus intéressante que je n'ai pas de définition toute faite.
Je vous en propose donc un début ci-dessous. Qu'en pensez-vous ? J'aimerais connaître vos commentaires ou points complémentaires.
J'ai trouvé deux définitions sur
dictionary.com : 1/
"an understanding of the motivational forces behind one's actions, thoughts, or behavior" ou encore 2/
" Understanding, especially an understanding of the motives and reasons behind one's actions."En fait, dans le cadre de la communication,
l'insight, c'est ce que pense la cible, par rapport à un produit, par rapport à une catégorie ou par rapport à leur/la vie. Cela se traduit en termes de
motivations, de freins, d'habitudes, de façons d'utiliser ou d'aspirations.
Dans la mécanique publicitaire, l'insight permet d'adresser la proposition/promesse du produit ou de la marque à la cible en faisant levier sur lui.
La force de la promesse est ainsi démultipliée par la justesse et la transversalité de l'insight.Par exemple :
Nutella :
- Insight (vie) : "les enfants pensent et se dépensent beaucoup chaque jour ; ça demande beaucoup d'énergie"
- Promesse : "Nutella permet aux enfants d'avoir l'énergie qu'il leur faut chaque jour (parce qu'il y a des noisettes et du lait"
Evian :
- Insight (catégorie) : "je dois boire de l'eau car cela purifie mon corps et lui permet de rester jeune"
- Promesse : "Boire Evian chaque jour contribue à la jeunesse de votre corps"
Air Wick :
- Insight (produit) : "les aérosols que j'achète parfument mais ne font que masquer les mauvaises odeurs"
- Promesse : "Airwick Odorstop parfume ET neutralise les mauvaises odeurs.
Définir l'insight est donc un travail que tout marketer doit mener ; c'est une des clés incontournables du succès d'un mix.L'objet de ce blog est entre autres de contribuer à leur détection.
Par Matthieu Barré
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Au côté du
ré-enchantement de Coca-Cola : l'empowerment ou la
capacité supplémentaire qu'offrent les marques à leurs users à faire toujours plus (et souvent avec moins).
Deux sublimes exemples, plus ou moins récents :
HP "Hands"
Nike "Skateboard"
Par Matthieu Barré
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