J'ai de plus en plus l'habitude de raconter à mes clients et prospects que l'internet ne doit pas (ne peut plus) être entrepris comme un media, mais plutôt, avec l'avénement du Web 2.01, comme un autre espace de vie, tout aussi réel que dans la rue, où (pour résumer rapidement) les règles sont différentes, les langages sont slangués, les habitudes sont nouvelles,  où l'on peut acheter, vendre, échanger, se défouler, etc. où, en conséquence, les marques doivent se comporter sensiblement différemment.

Qu'en pensez-vous ? Votre avis m'intéresse.

Je suis convaincu que d'aborder internet comme un media conduit l'annonceur, sinon dans le mur, vers un succès à demi-teinte (cf. Vichy v.1.0). En fait, c'est l'internet, cet autre espace de vie, qui, comme dans la rue, contient des media et des outils promotionnels différents qu'il s'agit d'actionner selon les cibles d'internautes visées.

Et cette hypothèse a une conséquence sur le comportement que les marques doivent adopter dans leur communication "dans la rue". Un internaute étant un consommateur, et vis-versa, il y a un pont entre les deux espaces de vie. Les valeurs de l'internet envahissent la rue. C'est un sujet sur lequel je travaille ; je publierai (peut-être, si cela peut être partagé) une version allégée de cette réflexion en e-book.

Voici un très bel exemple de réponse qu'une marque peut adresser à sa cible dans cette période de pessimisme ambiant.

Et quand c'est Coca-Cola qui le fait, avec une justesse et une modernité fabuleuses, cela témoigne bien du désir de nos contemporains de ré-enchanter leur quotidien.

Le blog culture-buzz.com donne la possibilité à ses visiteurs de copier les codes sources des e-banners pour les intégrer dans leurs blogs.
C'est cool et c'est gratos.
Et c'est du vrai buzz, en plein dans la Permission : l'internaute se projette dans la pub et l'aime jusqu'à vouloir l'afficher ; l'annonceur lui en donne la possibilité... et tout le monde est content pour un prix unique de ZERO Euros d'achat d'espace !

Ce principe est appliquable dans quelques domaines assez aspirationnels. Je pense notamment à la chaussure, au textile, aux causes (grandes ou petites), et à tous les sujets ciblant uniquement les d'jeuns.

Merci à pMdM pour avoir détecté cette nouvelle marque visuelle.



Semble-t-il déposée pour une ligne de vêtement et pour une bière, elle témoigne bien de l'intérêt de se tenir prêt aux opportunités de création de marque (la récupération en est une ici).
Bravo Monsieur le Chinois, vous avez eu une très belle idée ! (mais une mauvaise pour ZZ qui verra son geste honteux brocardé pendant des décennies sur des bières et des T-shirt)