"L'Oeil de Cyclope", "le Talon d'Achille", etc. On croyait des mythes qu'ils n'étaient qu'antiques.

Les voici de retour à l'heure de la modernité, depuis hier soir.


"La Tête de Zidane."

(un Peplum qui vient de s'achever et dont les acteurs sont applaudis Place de la Concorde, Paris)

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Allez tiens ! Un édito que j'avais écrit pour les 1000 de l'Ouest en mars dernier.


La relation, une histoire de marques

Nous assistons actuellement à un bouleversement majeur. Presque une révolution. Les règles du jeu sont en train de changer sous l’effet de l’Internet, de ses dérivés et de la vision que l’on se fait de demain. En conséquence, la manière d’entreprendre la communication évolue et va prendre, peu à peu, le visage de la relation.

Thérèse-Marie ne konpren + sa fille Lilirose lol ;-)
Grand-Mère a adoré le pick-up (son mange-disque). Maman a été une des premières adeptes du Walkman… - "le walkman… ? Vous voulez parler de l’ipod ?" Back to the future… 30 millions de Français ont l’ADSL ! C’est le fossé des générations. Si l’avènement d’Internet bouleverse les rapports de communication dans le monde, l’outil déclenche aussi une évolution sans commune mesure des comportements : blog, mp3, podcast, videocast, fil RSS, etc. Toutes ces Technologies Interactives de Communication nous font entrer dans l’ère de l’instantané-total, de la célérité, du jetable, de l’individualisme-anonyme et du défoulement. Rien à voir avec ce qui se faisait il y a 6 ans encore...

Thérèse-Marie connaissait dès ses 20 ans ses droits à la retraite et Lilirose lui crie "non-non-non-à-la-pré-ca-ri-té"
En mai dernier, 81% des Français et des Françaises se sont dits pessimistes quant à l’avenir (le record du baromètre TNS-Sofrès depuis sa création il y a 30 ans). Aïe. Et ce pessimisme est d’autant plus fort que les gens ont de plus en plus de mal à se projeter. La crainte actuelle de nos jeunes face à la précarité est bien la preuve qu’ils ne voient pas l’horizon de leur avenir. Citons Bernard Cathelat (cofondateur du CCA) : « Le futur, c’est un peu comme si vous marchiez dans le brouillard, sur des sables mouvants et que vous alliez vous péter la gueule contre un gros point d’interrogation. » De fait, quand on ne sait pas vraiment où l’on va, on se sent beaucoup plus vulnérable et on a de plus en plus besoin de s’agripper à une branche solide.

Et Lilirose de continuer : "Save Our Souls*"
Quand on se sent vulnérable, on a besoin d’aide. Le hic, c’est que les gens, a priori, ne savent plus vraiment à quel saint se vouer. A leurs yeux, les politiques ne travaillent plus vraiment au nom de l’intérêt du peuple ; les fonctions publiques ne sont plus dans le tempo du progrès économique ; les banques ont trop souvent dit que « l’argent les intéressait », etc.
Et les marques ?… C’est certainement là qu’elles peuvent intervenir. Elle peuvent aider les gens à avancer avec plus de sérénité, de force. Une condition pour cela : dépasser le seul lien marchand, avec sincérité et sans populisme, en menant un combat central, dans le discours et dans les faits. Certaines entreprises (elles sont peu nombreuses) y excellent avec succès :

• E.Leclerc est devenu leader de la grande distribution en France en combattant la baisse du pouvoir d’achat au nom des consommateurs,
• Apple continue a conquérir le cœur des gens en se battant pour la créativité et l’anti-conformisme,
• la FNAC a réussi a s’imposer en livrant de grandes batailles pour l’accès à la culture par tous, etc.

Cela s’appelle la Relation
La relation, c’est à la fois un besoin au cœur des préoccupations des gens et une nouvelle porte de développement pour les marques et les entreprises. Elle implique une nécessité en amont : comprendre les gens dont le comportement évolue à la vitesse de la lumière au rythme de l’Internet et avec quelques symptômes de cécité face à l’avenir.

* Le S.O.S. qu’avait lancé Edward Smith, Capitaine du Titanic le 15 avril 1912

J'étais présent hier au sein d'un jury d'une école nantaise pour écouter les soutenances de 4 élèves.
C'était extrêmement intéressant.

Pourtant quelque chose clochait pour l'un(l'une) d'entre eux : la tenue.

Comment une audience peut-elle être réceptive au discours de l'étudiant(e) lorqu'il(elle) nous met son nombril dans toutes les positions à la hauteur des yeux.

Le tenue fait partie de la forme d'un exposé. Et "la forme, c'est le fond qui remonte à la surface".
En d'autres termes une tenue qui met l'emphase sur la couleur du slip lors d'un exposé, laisse présager de la qualité de ce dernier.

L'habit ne fait pas le moine, direz-vous. Et bien dîtes-le ; je comprends que vous aimiez vous réfugiez derrière cette petite expression.

Moi je ne dis qu'une chose. Entre deux étudiants de même qualité, seul(e) celui(celle) qui présentera le mieux sera embauché(e).

Etudiants : faîtes vraiment gaffe à votre tenue.