Un jeune-homme, très brillant (sic !), a posté un rap de sa composition sur l'internet.

A suivi une série impressionnante de productions qui ont mis en dérision ce clip ou qui l'ont pastiché.

C'est le Web 2.0 : l'internet n'est plus un media mais un espace de vie parallèle où les régles du jeu, les lois sont très différentes.

Cela témoigne bien de la justesse impérieuse avec laquelle les marques doivent s'y risquer. Une des clés pour elles, je pense, est de se comporter de telle sorte que les internautes ne sentent pas les efforts marketing entrepris.
Je m'étais déjà penché sur ce sujet il y a quelques temps ; je vais approfondir et vous proposerai mes conclusions dans un futur proche.


NB: Pour illustrer mes propos sur la nécessité pour les marques de ne pas faire sentir les efforts marketing entrepris, je vous conseille la lecture de Under the Radar: (Talking to Today's Cynical Consumer) de Jonathan Bond. Ecrit en 1997, il ne s'appliquait qu'à la communication sur les 5 media ; son contenu est néanmoins tout à fait transposable sur l'internet.