Il faut savoir que tous les ans, distributeurs et marques se livrent une bataille sanglante à coup de négociations. "A combien tu me produits mes MDD ?", "Combien de mises en avant tu m'offres ?"... Tout cela finit par une entente plus ou moins cordiale, que les distributeurs, E.LECLERC en tête, cherche à détourné à leur profit en se faisant les grands défenseurs du pouvoir d'achat, du mieux consommer, du prix bas, en-veux-tu-en-voilà.

Mais que marques et distributeurs mêlent leurs consommateurs à leurs débats devient assez dérangeant.

La semaine dernière, Prodimarques (l'association pour la promotion des marques) tentent de capter l'attention des consommateurs en lui réaffirmant, via une cmapagne d'affichage, que seules les marques offrent une qualité supérieure. La campagne est déclinée sur plusieurs marques telles que Whiskas, Nivea, etc. Voici l'exemple de coca-Cola :





Et pendant ce temps, exactement la même semaine, E.LECLERC nous balance à la tronche le bon vieil adage fondateur du marketing : "pourquoi dépenser plus ? " afin de mettre en avant le rapport qualité/prix de sa marque Repères, sur toutes les catégories.


Si si... avec tout ça, on peut devenir un peu schyzo.