Mercredi 2 août 2006
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02
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17:09
Bon, coco, j'te mets le m'lon sur l'transat ou l'transat sur le m'lon ?
Soldive, en été 2005.
Le Rouge Gorge, en été 2006
Si l'idée est différente, l'exécution est beaucoup trop proche pour permettre une réelle disctinction entre les 2 marques.
En général, c'est l'outsider qui copie le leader. Il faut savoir que sur le marché du melon, c'est Le Rouge Gorge le leader...
En général, c'est l'outsider qui copie le leader. Il faut savoir que sur le marché du melon, c'est Le Rouge Gorge le leader...
Par Matthieu Barré
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Publié dans : la publicité
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Juste un commentaire concernant la pub sur le melon:
1) SOLDIVE est leader sur le marché du melon et non Rouge Gorge.
2) La pub SOLDIVE date de 2005 et celle de Rouge Gorge de 2006 donc s'il y a copieur c'est bien l'outsider Rouge Gorge, donc tu as raison.
3) Tu as encore quelques jours pour voir la campagne Soldive 2006 en gare Paris Montparnasse (15/06 au 15/08) et tu verras que cette entreprise à encore un peu d'avance en terme de communication. Toutes les com Soldive sur Soldive.fr
Pour le point 1, les infos que je détiens (source CNIFL 2005 et son expert "Melon" basé à Nice), me confirment que Le Rouge Gorge est le leader du melon en France, de très très peu devant Soldive.
Pour le point 2, c'est ce que je racontais dans mon billet (except que je trouvais que Le Rouge Gorge est (selon mes sources) le leader).
Pour le point 3, je complète en disant que la campagne est aussi visible en Maine-et-Loire, Loire-Atlantique... et j'imagine dans tout le Grand Ouest (un des bassins de sur-consommation du melon).
Je serais curieux de connaître l'impact des campagnes Soldive et LRG de 2006 (sans prendre en compte la pression media). Je pense qu'elle serait favorable à LRG, l'exécution des affiches étant, à mes yeux, beaucoup plus appétantes et généreuses. A voir...
Maxime,
Pour donner un jugement sur une publicité ou une entreprise, il faudrait encore pouvoir être objectif. Dis moi Maxime, ton père ne s'appellerai t'il pas Patrick par hasard - Il me semble aussi que le PDG de Soldive s'appelle Patrick.
Pour rester objectif, l'affiche de soldive n'a pas été insérée sur les mêmes supports ("Elle" pour Soldive et affichage 4x3 pour Le Rouge Gorge), les codes couleurs sont carrément à l'opposé de ce que fait habituellement Soldive (fond blanc), l'idée et la cible ne sont pas les mêmes et donc je ne pense pas qu'il y ai risque de confusion.
En ce qui concerne l'idée du transat : Au melon on associe forcément l'été, les vacances et le soleil. Que le transat, la plage, la mer ou le soleil fassent l'objet d'une exploitation publicitaire me parait logique et il arrive forcément que des concurrents exploitent les mêmes objets. Pour ma part, je n'ai jamais vu de pubs à noël qui n'exploitaient pas ou la neige ou un sapin ou le Père Noël, voir les 3 en même temps.
En conclusion, je trouve ces publicités totalement différentes l'une de l'autre et je ne vois pas comment il pourrait y avoir confusion.