J'ai échangé aujourd'hui avec une peronne, Richard L. pour ne  pas la  nommer. Elle a évoqué le termes de "catalyse". J'aime bien.

L'anode. La catode. L'environnement favorable. Et la création.

S'il s'agit là d'une donnée importante dans les relations interpersonnelles, elle est incontournable dans la publicité (above ou below).

Savoir communiquer un message en positionnant celui-ci au carrefour des racines de la marque, de l'attente de la cible et de aspiration de vie de celle-ci, à un moment T : c'est la catalyse.

L'anode. La catode. L'environnement favorable. Et la création d'une idée efficace à long terme !

Tiens... c'est exactement mon modèle majeur de pensée...
... que je vais dès maintenant nommer CATALYSE (merci Richard... je lui cherchais un nom depuis quelques jours...)

(Tiens... c'est exactement ce qu'a fait Coca-Cola (cf. ci-dessous), Honda, Evian, Crédit Agricole (même si affreusement mal exécuté), etc.)