J'ai de plus en plus l'habitude de raconter à mes clients et prospects que l'internet ne doit pas (ne peut plus) être entrepris comme un media, mais plutôt, avec l'avénement du Web 2.01, comme un autre espace de vie, tout aussi réel que dans la rue, où (pour résumer rapidement) les règles sont différentes, les langages sont slangués, les habitudes sont nouvelles,  où l'on peut acheter, vendre, échanger, se défouler, etc. où, en conséquence, les marques doivent se comporter sensiblement différemment.

Qu'en pensez-vous ? Votre avis m'intéresse.

Je suis convaincu que d'aborder internet comme un media conduit l'annonceur, sinon dans le mur, vers un succès à demi-teinte (cf. Vichy v.1.0). En fait, c'est l'internet, cet autre espace de vie, qui, comme dans la rue, contient des media et des outils promotionnels différents qu'il s'agit d'actionner selon les cibles d'internautes visées.

Et cette hypothèse a une conséquence sur le comportement que les marques doivent adopter dans leur communication "dans la rue". Un internaute étant un consommateur, et vis-versa, il y a un pont entre les deux espaces de vie. Les valeurs de l'internet envahissent la rue. C'est un sujet sur lequel je travaille ; je publierai (peut-être, si cela peut être partagé) une version allégée de cette réflexion en e-book.