Sur la catégorie "hygiène", un film a récemment capté mon attention : le dernier Febreze.

Plutôt que d'ancrer la création dans une démo précédée par ce que j'appellerai un insight-mécanique ("quand ça pue chez moi, je n'aime pas ça, et je ne sais pas comment y remédier"), l'annonceur a fait le choix (comprenez, pour les non-néophites,  "a vu que la Ad Temperature de Millward Brown était supérieure à 105") de s'appuyer sur un insight-de-vie : "quand les hommes sont seuls à déjeuner, ils aiment se faire plaisir, à l'insu de leur compagne, en dégustant des plats lourds, qui en général sentent forts ; et ils ne trouvent jamais le moyen d'effacer leur trace".
A mes yeux, cette rhétorique est beaucoup plus puissante que l'insight-mécanique : l'insight-de-vie ancre le discours dans la réalité et la connivence, ce qui le rend indiscutable... et cela vaut dix fois une démo-produit qui n'est qu'une froide représentation virtuelle de l'action de produit.