Samedi 16 septembre 2006
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Depuis environ 10/15 ans, un courant porteur s'était installé dans toutes les sphères (depuis l'architecture, jusqu'à la publicité en passant par la politique) : le post-modernisme.
Une de ses clés d'entrée était l'avénement de l'hyper-réalité, prenant toute son ampleur au fil du développement massif des TIC. L'hyper-réalité, c'est quand les choses sont plus réelles que vraies.
A l'heure du Weblog, Podcast et Videocast, donnant au consommateur la capacité d'être créateur et producteur, chacun peut désormais être maître de ses réalités et déguiser les vérités.
Tout ce que je dis, c'est un peu capilo-tracté, mais cela me semble important car, s'il y a là un insight à tirer pour les publicitaires, il y a aussi un danger pour nos sociétés.
Cette culture de l'hyperréalité, engendre à mon sens un flou permanent sur les faits, les identités et les actes qui façonnent chacune de nos journées. Les faits, les actes, les identités... 3 fondements essentiels dans les relations interpersonnelles, la justice, la politique... Tiens....
Oui. Je suis convaincu que l'hyper-réalisme est une des causes-clé des crises sociales, judiciaires et politiques que connaissent nos sociétés.
Une de ses clés d'entrée était l'avénement de l'hyper-réalité, prenant toute son ampleur au fil du développement massif des TIC. L'hyper-réalité, c'est quand les choses sont plus réelles que vraies.
A l'heure du Weblog, Podcast et Videocast, donnant au consommateur la capacité d'être créateur et producteur, chacun peut désormais être maître de ses réalités et déguiser les vérités.
Tout ce que je dis, c'est un peu capilo-tracté, mais cela me semble important car, s'il y a là un insight à tirer pour les publicitaires, il y a aussi un danger pour nos sociétés.
Cette culture de l'hyperréalité, engendre à mon sens un flou permanent sur les faits, les identités et les actes qui façonnent chacune de nos journées. Les faits, les actes, les identités... 3 fondements essentiels dans les relations interpersonnelles, la justice, la politique... Tiens....
Oui. Je suis convaincu que l'hyper-réalisme est une des causes-clé des crises sociales, judiciaires et politiques que connaissent nos sociétés.
Par Matthieu Barré
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Publié dans : les gens en général
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Texte libre
Alors-là, je dis Môsieu Matthieu.
Tu viens de décrire ce que je n\\\'arrivais pas à exprimer.
Oui, l\\\'hyper-réalité est jolie, douce, paisible, harmonieuse puisque chacun en fixe les valeurs qui lui sont propres.
Tandis que la vie vraie, elle, est dure, terrible, terrorisante.
D\\\'ailleurs, dans la vraie vie, les seuls lieux d\\\'hyper-réalité sont le domicile et l\\\'entreprise, parce qu\\\'ils restent les derniers sanctuaires où on peut maîtriser le chemin de sa vie, en toute sécurité.
Chez soi, chacun peut se barricader.
Dans l\\\'entreprise, le code du travail est hyper-protecteur.
Pour ma part, je ne crois pas que les publicitaires doivent comprendre ce phénomène, au risque de l\\\'amplifier. C\\\'est vrai que les TIC n\\\'arrangent rien, mais il faut faire avec. Par contre, les publicitaires peuvent initier un retour aux valeurs simples et basiques. C\\\'est ce qu\\\'il tentent de faire en rappelant le style osé des réclames et des campagnes des années 70 et 80, comprativement à la frilosité des annonceurs de l\\\'an 2000 à adopter un discours différenciant.
Parfois, j\\\'imagine que notre organisation sociale prend le chemin de la description faite par le film "DEMOLITION MAN".