Merci Loïc Lemeur (toi aussi incontournable) pour avoir relayé les propos de l'étude Mediametrie-Nielsen sur
l'état de du blog en France.
Cela démontre à quel point il est impensable de dissocier le blog de nos actions de chaque jour.
Je rajouterais néanmoins que le blog n'est probablement que la partie visible du "webberg". Avec le blog, c'est tout un corpus de valeurs qui envahit (ici le terme n'est pas guerrier) les jeunes et donc demain.
J'ai déjà mon idée sur ce sujet. A développer.
Par Matthieu Barré
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Une marque de vêtements, dont je tairai le nom (pour ne pas lui donner l'honneur d'activer son buzz), a mis en ligne son catalogue il y a quelques jours.
On sait que certaines marques utilisent certains véhicules un peu racoleurs, choquants, pour créer du trafic : les images crues ou le choc des cultures (Benetton), l'érotisme (exemples à la brouette), etc.
La marque dont je veux vous parler aujourd'hui utilise, avec une simplicité déconcertante, la prornographie : elle a mis en ligne des films en flash (ipodable) mettant en scène des images on ne peut plus explicites. L'internaute, au cours du film, peut cliquer sur les vêtements chevauchés par les amants en plein ébat afin de faire apparaître la fiche technique du vêtement, comme s'il n'en était de rien...
C'est un peu la honte je trouve.
Et puis, comme les marques précèdent souvent les politiques en matière de rhétorique, on pourrait imaginer que la crise du CPE se règle par une petite fellation de Dominique de Villepin par Martine Aubry...
C'est fou. C'est 2-mille-sexe.
Par Matthieu Barré
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Voici un
billet, bien que son contenu soit peu cadré et trop vaste, intéressant pour ce qu'il tente de décrire les paramètres qui font d'une marque leader un véritable leader.
Pour compléter son auteur sur le thème de
la valeur, je dirais que non seulement la marque leader préempte une valeur, mais elle s'approprie avant tout celle-ci comme un écho au carrefour de son identité, du besoin central des consommateurs de sa catégorie et de l'aspiration centrale des gens dans la vie. De fait, les marques leaders qui adoptent
se ce comportement durent... et parlent à tous les coeurs. Des exemples : Evian et sa jeunesse, Milka et son "young at heart", Nike et son dépassement de soi.
Ensuite, je ne rejoins pas forcément l'auteur sur le point de l'émotion. Beaucoup de leader ont aussi sur le terrain du rationnel. Et il ne faut pas les oublier ! La publicité d'un leader doit être EFFICACE (i.e. faire vendre des caisses). Des exemples : Calgon, Calgonit (leader mondial ADW), Cristaline (moins chère), etc.
Et puis, je conseille vivement la lecture de "Eating de Big Fish" de Morgan Adam. Même si l'ouvrage date de 1999, il souligne la nécessité pour le leader... de toujours se comporter comme un challenger.
Par Matthieu Barré
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Un blog intéressant à parcourir, non pas forcément pour son contenu, mais pour l'idée qu'il défend : le
"Wait Marketing" ou l'art de maximiser la prise de parole des marques lorsque leur cible est en situation d'attente.
Et de telles situations, il y en a à gogo : bien sûr les salles d'attente (chez les médecins, dans les institutions, dans les aéroports, etc.), les moments d'attente (par ex. chez le coiffeur, avant et pendant la coupe ; lors des 51 mn de moyenne de transport effectué par chaque Français chaque jour), les files d'attente (dans les Régie Bus, chez CarGlass, à la RATP, à la SNCF, à l'entrée d'un concert, d'un match de foot/sport, etc.).
Des moments idéaux pour capter, tout doucement, efficacement, l'attention positive du consommateur.
Par Matthieu Barré
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Voici un très bel exemple de réponse qu'une marque peut adresser à sa cible dans cette période de pessimisme ambiant.
Et quand c'est Coca-Cola qui le fait, avec une justesse et une modernité fabuleuses, cela témoigne bien du
désir de nos contemporains de ré-enchanter leur quotidien.
Il y a d'ailleurs un peu de Honda là-dedans...
Par Matthieu Barré
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J'ai échangé aujourd'hui avec une peronne, Richard L. pour ne pas la nommer. Elle a évoqué le termes de "
catalyse". J'aime bien.
L'anode. La catode. L'environnement favorable. Et la création.
S'il s'agit là d'une donnée importante dans les relations interpersonnelles, elle est incontournable dans la publicité (above ou below).
Savoir communiquer un message en positionnant celui-ci au carrefour des racines de la marque, de l'attente de la cible et de aspiration de vie de celle-ci, à un moment T : c'est la catalyse.
L'anode. La catode. L'environnement favorable. Et la création d'une idée efficace à long terme !
Tiens... c'est exactement mon modèle majeur de pensée...
... que je vais dès maintenant nommer CATALYSE (merci Richard... je lui cherchais un nom depuis quelques jours...)
(Tiens... c'est exactement ce qu'a fait Coca-Cola (cf. ci-dessous), Honda, Evian, Crédit Agricole (même si affreusement mal exécuté), etc.)
Par Matthieu Barré
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